Vantagens e desvantagens dos vários meios de publicidade

Quando uma empresa está preparada para lançar um novo produto ou serviço no mercado sabe também o quanto é importante fazer uma boa divulgação. É fundamental mostrar aos consumidores o que o produto é, de forma a levá-los a comprar. Este é sem dúvida o primeiro passo para uma campanha de marketing e publicidade bem sucedida ou fracassada, dependendo das escolhas que cada empresa faz no desenvolvimento das suas campanhas.

Existem diversos meios de publicidade que uma empresa pode escolher para a divulgação da sua campanha. Cada um destes meios apresenta inúmeras e distintas vantagens e desvantagens, sendo fundamental adequar o meio ao objectivo pretendido.

De seguida vamos mostrar-lhe algumas dessas vantagens e desvantagens:

Televisão

Vantagens:

  • A televisão é um dos meios de divulgação com maior impacto, uma vez que é visto por grande parte dos consumidores;
  • Apresenta uma elevada eficácia, tendo em conta o seu custo de contato muito baixo;
  • Devido a ser um meio audiovisual é uma excelente forma de demonstrar as características do produto;
  • Atinge todo o tipo de consumidores a nível nacional;
  • Este meio publicitário oferece grande flexibilidade e permite ainda que se escolha o período em que a campanha é difundida, assim como a sua forma de divulgação e respectiva duração;
  • Os resultado obtidos são geralmente rápidos em termos de cobertura e impacto.

Desvantagens:

  • Os custos de produção são geralmente bastante elevados;
  • Necessidade de orçamento elevado para um impacto mínimo;
  • Não é possível atingir um tipo de consumidor específico;
  • Precisa de ser desenvolvimento um planeamento a longo prazo.

Rádio

Vantagens:

  • Meio publicitário com um custo bastante baixo;
  • Campanhas e produções rápidas de realizar;
  • Permite uma rápida concretização do planeamento devido à não saturação publicitária da maior parte dos suportes e características técnicas;
  • É possível atingir um tipo de consumidor específico, segmentado por gostos e regiões.
  • Campanhas em horários e com durações específicas;
  • Elevados níveis de repetição;
  • Permite contato direto com o consumidor.

Desvantagens:

  • Por não ser um meio visual a demonstração das características do produto não é tão eficaz;
  • Os níveis de cobertura são mais baixos;
  • Os elevados níveis de repetição levam à saturação.

Imprensa

Vantagens:

  • Como acontece com a televisão, também a cobertura abrange todo o território nacional;
  • Contacto direto com o potencial consumidor;
  • Grande flexibilidade em termos de regionalização, possibilidade de segmentação e variedade de formatos e localizações;
  • Custo de produção baixos.

Desvantagens:

  • Os custos de divulgação podem ser mais elevados devido à necessidade de elevada repetição;
  • A fidelidade da audiência obriga a uma maior diversificação de suportes seleccionados para garantir um mínimo de cobertura;
  • Elevado custo por contacto;
  • Precisa de ser desenvolvido um planeamento para o longo prazo;
  • Não atinge todos os segmentos populacionais.

Internet

Vantagens:

  • Possibilidade de segmentação do público-alvo consoante o seu comportamento;
  • Meio de divulgação que pode ter uma vertente interactiva;
  • Rápida evolução ao nível de penetração;

Desvantagens:

  • Fraco nível de penetração;
  • Não atinge todos os segmentos populacionais.

Outdoor

Vantagens:

  • Meio publicitário que permite bastante repetição;
  • O consumidor não precisa de desenvolver nenhuma acção para entrar em contato com ele;
  • Excelente meio reminder da comunicação utilizada noutros meios, o que reforça os níveis de notoriedade;
  • Grande flexibilidade em termos de regionalização, dimensão e forma.

Desvantagens:

  • Os custos de produção são mais elevados;
  • Exige um planeamento a longo prazo devido aos necessidades técnicas de produção;
  • Meio fraco para veiculação de mensagens publicitárias sofisticadas.

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