Logo Marcas

O logo marca é normalmente a imagem que identifica uma empresa ou a marca de um produto.

O que atrai os clientes?

Obviamente, a qualidade de um produto, mas as imagens visuais contribuem em muito. Não só conta a imagem impressa na embalagem, mas toda a identidade corporativa da empresa.

Existem hoje muitos produtos e serviços no mercado, que são similares em conteúdo embora produzidos por empresas diferentes. É fundamental, portanto, que as empresas se diferenciem dos seus concorrentes com uma imagem ‘de empresa’ sólida, que seja imediatamente reconhecida.

O Logo Marca faz parte dessa imagem. É o símbolo que muitas vezes inclui um nome ou iniciais para identificar a empresa. O logo estabelece uma identidade visual para a empresa, assim como os diferentes grupos de jovens expressam a sua identidade através de penteados e roupas. Todos os grupos de todas as culturas e ao longo dos tempos têm usado as cores e símbolos para mostrar a sua identidade.

Em diferentes culturas, diferentes cores têm significados diferentes. Algumas cores podem estar relacionadas com frieza ou vida numa cultura e com calor ou morte noutra cultura. As empresas internacionais têm, portanto, que se certificar que os seus logótipos não sejam mal interpretados nos diferentes países.
Os logótipos de grandes empresas internacionais são instantaneamente reconhecíveis em todo o mundo. Uma das logo marcas mais famosas é a da Coca-cola. O design das palavras “Coca-cola” não mudou desde 1886, embora o projecto tenha sofrido alteração ao longo do tempo.

Muitas empresas têm, ao longo dos anos, renovado o seu logo marca, para se encaixar com o design contemporâneo e apresentar imagens mais poderosas. O logo de uma empresa pode ser emotivo e pode inspirar lealdade porque pode influenciar o subconsciente.

Os Logos são usados em papel timbrado, embalagens e brochuras, bem como no próprio produto. Também podem aparecer nos jornais ou na televisão como parte de uma campanha publicitária.
As empresas precisam ter uma identidade corporativa forte. A logo marca ajuda a promover essa imagem e a corrigi-la nas mentes dos consumidores, portanto deve ser original, ter impacto e estilo.

O poder da logo marca

O que é que o seu produto ou serviço significa para os consumidores?

A criação de um posicionamento distinto do seu produto ou serviço, e muitas vezes da sua empresa global, é muito vital. Rob Frankel, especialista em logo marcas (branding), fala sobre o que é necessário para uma marca ser bem sucedida.

Branding é uma forma de diferenciar o seu produto ou serviço de outros que usam um nome de marca ou logótipo registado. As marcas existem há séculos. Os artesãos antigos colocavam suas marcas nos seus produtos para identificar quem fez, e os artistas há muito que assinam as suas obras. Desde então, porém, a marca tem-se expandido para muito além da diferenciação através de marcas e logótipos. As marcas como Apple, Nike, Tommy Hilfiger, e Wal-Mart agora comunicam significado através de atributos como responsabilidade, coerência, e até mesmo traços de personalidade a que os seus nomes se tornaram associadas. Estes significados traduzem-se em valor monetário para a empresa, porque a logo das suas marcas adquirem valor, pois os consumidores, de bom grado pagam um prémio para comprar um produto com uma marca respeitada, em oposição a um produto similar que tem um logo de marca desconhecida.

Desenvolver uma estratégia de branding cria uma imagem clara dos valores que o seu produto ou serviço representa. Porque é isto tão importante? A resposta é simples, mas profunda: As pessoas não compram as coisas por aquilo que as coisas fazem, mas compram as coisas por aquilo que elas significam. Há muitos MP3, que fazem um trabalho tão bom quanto um iPod, mas não transmitem a mesma imagem aos consumidores. Assim, um resultado de uma estratégia sólida de logo marcas (branding) é criar uma barreira a modo que os concorrentes terão dificuldade em persuadir os consumidores leais a abandonar os seus produtos preferidos por um novo produto lançado no mercado.
 

Características de uma estratégia de Branding sólida

Responsabilidade
A logo marca impõe um senso de responsabilidade sobre o fabricante do produto. Se você comprar sapatos de uma certa marca e tiver uma má experiencia com os sapatos, é improvável que torne a comprar sapatos da mesma marca. Por outro lado, se tiver uma boa experiência com os sapatos, é provável que torne a comprar sapatos dessa marca e, talvez até meias, camisas, ou outros artigos da mesma marca. Desta forma, a marca é uma forma abreviada de qualidade que simplifica a tomada de decisões dos clientes. Quem conhece e gosta de uma determinada marca tem mais probabilidades de a tornar a comprar.

Coerência
As marcas não têm que ser topo de gama para apelar á lealdade, só precisam de ter um significado coerente para os consumidores. Isto pode significar que projecte uma imagem de qualidade, mas também pode significar que está associado a custos consistentemente baixos. (A  marca, portanto, serve para expressar as propriedades essenciais dos produtos que a empresa produz).

Personalidade da logo marca
Assim como as pessoas têm personalidades, as marcas também têm. A personalidade refere-se às características que uma pessoa apresenta. A personalidade da marca é um conjunto de traços que as pessoas atribuem a um produto, como se fosse uma pessoa.