Criar uma imagem corporativa
As corporações muitas vezes fazem publicidade de imagem para aumentar a percepção pública da empresa aos olhos dos seus clientes mais importantes, funcionários e comunidades locais. Apesar das campanhas visarem promover a identidade pública da empresa, em vez de vender um determinado produto, a imagem da corporação está intimamente ligada à personalidade da marca. A imagem da empresa reflecte sobre a imagem das suas marcas.
Equidade da logo marca
Brand equity é o grau em que um consumidor tem fortes associações favoráveis com uma marca e está disposto a pagar mais por a versão do produto dessa marca. Diferenciação, responsabilidade, coerência e personalidade, todas apoiam a equidade da marca, criando um significado claro de proposição de valor da marca: os benefícios claramente identificáveis, que fornece em relação a marcas concorrentes. “Se for a um supermercado, encontra marcas na prateleira que tem fundamentalmente a mesma função e custam menos 20% que outras, mas há pessoas que pagam a diferença porque têm uma crença ou experiência com a marca mais cara, que inspira confiança, ou sabem que se houver algum problema, podem contar com um bom serviço de apoio ao cliente. Isto acontece inconscientemente e, é o fundamento das logo marcas.
Se identificar as suas marcas favoritas, considerar o que as torna especiais? E como se diferenciam de outros produtos similares? Verificará o seguinte:
Os benefícios de uma logo marca
O benefício de uma logo marca em relação á publicidade é, maior rentabilidade: é mais barato atrair compradores que compram vez após vez do que encontrar novos clientes. Além disso, os compradores satisfeitos estão dispostos a pagar um preço mais elevado por uma marca de confiança.
As marcas têm benefícios para o comprador:
- Propriedades conhecidas (qualidade, desempenho, custo, etc.)
- Simplifica a tomada de decisão
- Simplifica a repetição de compra com um nome ou logo marca conhecida
As marcas têm benefícios para o fabricante:
- Oferece protecção legal (através da logo marca)
- Cria uma barreira à entrada de concorrentes
- Traduz-se em benefícios financeiros
Criação de campanha de publicidade
O que procurar numa campanha publicitária bem sucedida?
Deve ser criada tendo o cliente em mente, não deve reutilizar algo que possa ser ineficaz. É um erro comum criar anúncios genéricos que não “falam a língua” ou “agarraram” o seu potencial cliente.
Destacar sempre a sua vantagem concorrencial – acentue as vantagens da sua empresa, os factores que dão uma vantagem concorrencial á sua empresa. Não tente ser muito inteligente com os seus anúncios, mantenha-os simples para que a mensagem seja entendida.
Estabeleça uma imagem e desenvolva a sua marca. A imagem conta muito na publicidade, desde as cores utilizadas até ao layout e a forma como incorpora a identidade da sua logo marca.
Monitorize os seus anúncios – Vê-o impresso no jornal ou revista? Se não, por que não – a sua empresa poderá ser afectada se o anúncio não aparecer exactamente como você o imaginou.
Como fazê-los dizer: “Vejo os seus anúncios em todo o lado!” O que fazem? Vejo os vossos anúncios em todo o lado. Sites de desporto, sites de notícias, blogs. Devem estar a gastar muito dinheiro.
A resposta é Retargeting
O que é Retargeting?
Retargeting resume-se a exibir publicidade que tem como alvo os visitantes, através de um cookie. O usuário visita o seu site e fica com um cookie.
Ao usaram a internet e, ao visitar sites dentro da rede que você usa para fazer o seu anuncio, é lhes exposto o seu anúncio.
O Potencial
Se ainda não vê o potencial de Retargeting ‘redireccionamento’ para o seu negócio (é muito claro, mas não é para todos).
- Não há muita gente a fazê-lo. Não tenha medo de contrariar a maioria.
- É difícil criar logo marcas online. Se um usuário o encontrar através de uma pesquisa básica na internet, permanecer no seu site durante 45 segundos e depois sair – desconfia-se que nem sequer se vai lembrar do seu URL e muito menos daquilo que você vende. O redireccionamento permite que você utilize anúncios de exibição para vincar a sua logo marca ou serviço.
- Você não paga nada a menos que alguém clica. Isso significa que está a exibir publicidade gratuitamente.
Aonde pode instalar uma campanha de Retargeting
Existem algumas opções primárias onde começar a sua campanha retargeting. Se é um usuário Adsense ou Adwords, terá a oferta da Google e da sua rede Doubleclick. Há também sítios como Fetchback e Retargeter.
O Google e Fetchback têm qualidade de tráfego.
Não tenha medo de tentar, chegue lá antes que se torne muito lotado.
Se em nada mais resultar, ficará surpreendido como os contactos comerciais que receberá a dizer, algo como isto: “Porque vejo a sua logo marca em todos os sites que eu visito?”
