Dicas para fazer anúncios de Rádio

Em 30 ou 60 segundos, um bom anúncio de rádio capta a atenção, envolve o ouvinte, é credível, cria imagens mentais, conta uma história, apela à acção e consegue manter o produto no centro do palco e o cliente no centro das atenções – tudo sem parecer insistente, espalhafatoso, detestável ou maçador.

Se for bem feito, um anúncio de rádio é uma conversa de um-para-um com um único potencial cliente como alvo, redigido e produzido de forma a que ele diga, “Chiu! Caladinhos, Deixem-me ouvir. Isto é para mim.”

Escrever para ser ouvido no anúncio de Rádio

Os grandes redactores aconselham-no a escrever em voz alta quando criar um anúncio de rádio. Logo:

  • Utilize uma linguagem directa que reflicta por escrito exactamente a forma como as pessoas falam.
  • Escreva ao ritmo a que as pessoas falam e não ao ritmo a que lêem. Inclua pausas. As pessoas necessitam de pensar e o locutor necessita de tempo para respirar.
  • Risque as palavras em excesso. Se estivesse a contar algo empolgante a um amigo, não utilizaria os termos de facto, por conseguinte, para além disso ou por consequência, por isso, também não o deve fazer no seu guião para a rádio.
  • Reescreva as frases demasiado elaboradas. Não espere que os leitores percebam frases unidas com termos como aquele que, o qual e considerando que. Em vez de “As novas tendências, que vêem directamente das passerelles de Paris, onde fizeram as manchetes dos jornais internacionais, deverão chegar a Lisboa amanhã ao meio-dia tente As novas tendências vindas directamente de Paris, chegam a Chicago amanhã ao meio-dia. Está convidado a assistir à estreia das principais tendências da moda mundial”.
  • Explique aos ouvintes como devem agir a seguir. Prepare-os para tomarem nota do seu telefone (Tem uma caneta à mão?) ou, pelo menos, repita o seu número de telefone. Mais importante ainda, ajude-os a lembrarem-se do nome da sua empresa para que possam procurar o seu número de telefone na lista telefónica ou na Internet (aviso: não desperdice o tempo de antena dizendo às pessoas: procure-nos nas Páginas Amarelas, especialmente se os anúncios dos seus concorrentes ofuscarem o seu).

O que de deve e o que não deve fazer na no anúncio de rádio

Utilize a lista de verificação seguinte, com ideias que pode aproveitar e armadilhas a evitar:

  • Aborde apenas um único tema em cada anúncio de rádio
  • Faça uma oferta simples que apele para uma acção imediata.
  • Crie oportunidades reais de venda, fazendo ofertas isentas de risco, como por exemplo, orçamentos e catálogos gratuitos ou informação gratuita.
  • Limite o anúncio a uma duração de 30 a 60 segundos ou 70 palavras, salvo se este incluir intencionalmente uma sequência muito rápida de palavras.
  • Utilize a rádio como complemento da publicidade em outros meios de comunicação social: Procure o nosso talão de desconto no jornal de sexta- feira.
  • Pronuncie o nome da sua empresa três vezes.
  • Faça coincidir o seu anúncio com o formato das estações onde é emitido. Se colocar o anúncio numa estação vocacionada para pessoas idosas, não irá certamente optar por um fundo com música rap.
  • Não espere que seja o anúncio a vender, utilize-o apenas para estabelecer contacto.
  • Não confunda o potencial cliente.
  • Não utilize jingles incompreensíveis.
  • Não utilize humor sem graça

Não fale para si próprio. “Estamos neste ramo há 25 anos. . . . Estamos muito entusiasmados com os nossos produtos novos. . . . Estamos abertos até às 22h.” Se pretender captar a atenção do ouvinte – o objectivo é esse mesmo! – expresse em cada uma das frases um benefício para o consumidor (Vá às compras… até às 10 da noite!)

Comments 6

  1. ana 22 de Março de 2012
  2. gil 22 de Outubro de 2012
  3. Aurinha Mesquita Alves 30 de Outubro de 2013
  4. Vinicius Freitas 14 de Maio de 2014
  5. ChocoNathy 3 de Fevereiro de 2015
  6. TopDigital Webradio Dois 4 de Dezembro de 2015

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